Buona Spesa!
La Marca MDD che porta il discount nel territorio del mainstream
“Buona Spesa!” nasce da un’idea semplice, ma strategica: trasformare un payoff istituzionale dell’insegna in una Marca MDD unica, riconoscibile e capace di crescere nel tempo.
Un progetto di Identità di Marca che rappresenta una vera novità nel canale discount, perché introduce una marca trasversale, dal posizionamento chiaro e mainstream, pensata per estendersi con coerenza su numerose categorie merceologiche.
Xforma ha curato lo sviluppo del brand partendo dalle fondamenta: definizione del posizionamento, creazione del logotipo “Buona Spesa!” e progettazione di una struttura di design flessibile e modulare, in grado di adattarsi a differenti famiglie di prodotto mantenendo sempre alta la riconoscibilità a scaffale.
Succhi e Nettari: freschezza, chiarezza, fiducia
Nella linea di succhi e nettari, la marca comunica immediatamente i suoi valori: semplicità, trasparenza e accessibilità.
Il linguaggio visivo e verbale è diretto, rassicurante e aperto a un target ampio: una scelta coerente con un posizionamento mainstream e con l’obiettivo di proporre una valida alternativa alle Marche Industriali, senza rinunciare a qualità percepita e forza di marca.
Brand Strategy che crea valore anche nel discount
Questo intervento dimostra un punto fondamentale per la GDO: anche nel canale discount le Strategie di Marca possono costruire valore reale.
Non solo per migliorare l’impatto a scaffale, ma per rafforzare il legame tra insegna e consumatore, creando una MDD capace di generare fiducia, continuità e crescita nel lungo periodo.